Например, согласно теории поколений, поколение Y — это люди, которые родились с 1984 по 2003 г. г. и у которых на первый план выходит немедленное вознаграждение.
Их кредо ― это мода. Они увлекаются модными видами спорта, но не столько для достижения «результата», сколько ради удовольствия. Также для них в развитии современных технологий нет ничего невозможного. Если сегодня чего-то еще нет, но завтра это изобретут, вырастят, построят. Для них воплощать мечты и получать задуманное в порядке вещей, и само понятие успеха наполняется для них совершенно новым, нестандартным смыслом.
Можно выделить несколько основных качеств, свойственных этому поколению — это общительность, уверенность в себе, разнообразие, подчинённость, немедленное вознаграждение, ориентация на улице, гражданский долг, мораль, достижение, наивность.